Você já deve ter se perguntado o porquê de alguns vídeos se tornarem virais enquanto outros passam completamente despercebidos, não é mesmo?
Apesar de ser difícil chegar a uma conclusão exata, muitas vezes, a resposta está na capacidade de prender a atenção do público logo nos primeiros segundos do vídeo, que são cruciais para o espectador decidir (conscientemente ou não) se ele assistirá até o final.
Nesse artigo, vamos analisar o que faz um vídeo prender o espectador e compartilhar dicas valiosas para ajudar você a criar vídeos que não apenas capturam, mas mantêm o interesse do seu público do início ao fim.
Os desafios de prender a atenção do público
Na era digital, prender a atenção do público nos seus vídeos é essencial para o sucesso, mas não é uma tarefa fácil.
Um estudo feito pela Microsoft indica que a atenção média do espectador online é de apenas 8 segundos, uma queda em relação aos 12 segundos registrados no início dos anos 2000.
Essa redução é atribuída ao aumento do consumo de conteúdo digital e à sobrecarga de informações que enfrentamos no dia-a-dia. Além disso, a popularização dos vídeos curtos impulsiona ainda mais essa mudança.
A importância de prender a atenção do público
Prender a atenção do público é uma necessidade estratégica. A janela de tempo para fisgar a atenção do espectador é curta, mas quando esse objetivo é atingido, os resultados logo se tornam visíveis.
Vídeos que conseguem manter a atenção têm chances muito maiores de serem compartilhados e receberem comentários, aumentando o alcance orgânico da produção.
Manter a atenção do público também melhora a retenção de informações. Espectadores engajados são mais propensos a lembrar do conteúdo consumido, o que é essencial para vídeos em que a conversão é um objetivo chave.
Além disso, as plataformas valorizam e impulsionam ainda mais vídeos com altos números de visualizações. Quanto mais tempo as pessoas assistirem ao seu vídeo, maiores são as chances de ele aparecer em resultados de busca e recomendações.
Agora que entendemos a importância de produzir um vídeo que engaje com o seu público, é hora de entendermos como fazer isso na prática.
Conheça o seu público-alvo
O primeiro passo fundamental para criar vídeos que ressoem com o seu público é, justamente, definir e entender quem é o seu público.
Pesquise as preferências, interesses e comportamentos da sua comunidade ou do grupo de pessoas que você quer atingir. Ferramentas como o Google Analytics e os insights das próprias plataformas são úteis para a obtenção de dados demográficos e psicográficos, por exemplo.
Com essas informações, é possível personalizar o conteúdo do seu vídeo (especialmente nos segundos iniciais) para que ele se adeque às necessidades e desejos do seu público.
Se seu público é majoritariamente jovem, por exemplo, considere usar uma linguagem mais casual e incluir referências culturais relevantes. Se você está falando com profissionais ou um público mais maduro, mantenha um tom mais formal e inclua dados e estatísticas que agreguem valor.
Leia também: Roteiro de vídeo institucional: Estratégias para cativar seu público-alvo
Desenvolva um storytelling
Histórias bem contadas têm o poder de envolver emocionalmente os espectadores e, por isso, o storytelling se torna uma ferramenta poderosa na hora de prender a atenção do público.
Comece com uma introdução cativante (sim, vamos sempre bater na tecla dos 8 segundos iniciais) e, então, desenvolva a narrativa do seu vídeo incorporando personagens e conflitos envolventes. Por fim, dê uma conclusão satisfatória para fechar a experiência.
Um bom storytelling pode humanizar o seu vídeo (e até mesmo a sua marca), facilitando a criação de conexões profundas com o seu público.
Faça uma edição invisível
Você já deve ter ouvido falar que a melhor edição é aquela que o espectador não percebe. E isso é um fato!
Cortes rápidos, transições suaves, efeitos visuais, músicas… você deve usar esses elementos para ditar o ritmo do seu vídeo de forma que o espectador não se sinta cansado assistindo, ou sobrecarregado de informações.
Uma edição invisível é eficaz para que o seu público possa focar na mensagem e no conteúdo do vídeo, sem se distrair com elementos técnicos. Um corte fora de hora ou uma música inadequada podem ser o gatilho para a atenção do seu espectador cair, portanto esteja sempre atento à qualidade da edição.
Utilize chamadas para ação (CTAs)
Inegavelmente fundamentais nos vídeos da era digital, as chamadas para ação (CTAs) guiam o seu público para realizar uma ação específica após assistir ao seu vídeo.
Seja para se inscrever no seu canal, visitar o seu site, comprar um produto ou apenas comentar algo específico, CTAs claras e diretas têm o poder de aumentar significativamente o engajamento no seu vídeo.
E não pense que a CTA precisa estar necessariamente no final do vídeo: você pode posicionar CTAs estrategicamente ao longo do vídeo. Uma CTA logo no início, por exemplo, pode capturar a atenção do espectador imediatamente e fazer com que ele fique até o final.
Estude referências
Analisar exemplos de vídeos bem-sucedidos pode trazer insights valiosos sobre o que funciona e o que não funciona. Busque referências de vídeos populares no seu nicho e faça uma análise para entender quais elementos são eficazes naquela produção.
Essa também é uma ótima forma de se manter atualizado nas tendências atuais e manter o seu conteúdo relevante, principalmente no meio de tantos e tantos conteúdos que são gerados online diariamente.
Como a Vídeo é Isso pode te ajudar a prender a atenção do seu público
Fazer um vídeo que prende a atenção do público atualmente é um verdadeiro desafio, mas com as estratégias certas, é possível desenvolver um conteúdo envolvente e eficaz.
Com as dicas que listamos nesse artigo, você estará no caminho certo para criar vídeos que envolvem o seu público. Mas, é claro, a escolha de uma boa produtora também faz toda a diferença.
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