Quando falamos sobre audiovisual, é comum pensarmos primeiro em cinema, documentários, séries e afins. Mas aqui no Brasil, o maior formato de Audiovisual são nossas novelas. Para alguns, é estranho pensar nas novelas dessa forma, como algo grandioso do audiovisual. Ela já faz completamente parte do nosso cotidiano, que normalmente esquecemos de prestar atenção na sua grandiosidade.
Uma novela envolve roteiro, direção, fotografia, arte, figurino, maquiagem, cenografia, som, produção, montagem, atuação e dezenas de profissionais trabalhando simultaneamente. E, diferente de um filme que pode levar meses ou até anos para ser desenvolvido, uma novela precisa manter essa estrutura funcionando praticamente todos os dias.
Uma história que ajudou a construir o audiovisual brasileiro
A televisão brasileira começou a se consolidar como indústria cultural ao longo do século XX, mas foi principalmente a partir das décadas de 1960 e 1970 que a telenovela ganhou a dimensão que conhecemos hoje. Com o crescimento das emissoras e a expansão da televisão para diferentes regiões do país, as novelas deixaram de ser apenas adaptações de histórias estrangeiras e começaram a desenvolver uma identidade própria.
O Brasil passou a contar suas próprias histórias e logo as novelas começaram a colocar na televisão diferentes sotaques, cidades, conflitos sociais, relações familiares, transformações políticas e questões que faziam parte da vida cotidiana dos brasileiros. Passou a ser algo identificável, a população passou a se ver representado na televisão.
Não necessariamente todos se identificavam completamente com as tramas, afinal, a premissa da dramaturgia constrói e romantiza realidades. Mas tinham muitos elementos que tornavam as novelas fáceis de se identificar, pode ser um espaço em que o público conseguia reconhecer, personagens, lugares e situações que faziam parte do imaginário e cotidiano brasileiro.
E então, a capacidade de criar identificação foi uma das grandes forças da novela.
Uma produção audiovisual em escala gigantesca
Existe outro aspecto que talvez seja ainda mais interessante para quem trabalha com audiovisual é a complexidade da produção. Uma novela não é simplesmente uma sequência de capítulos gravados. Existe uma operação enorme por trás daquilo que chega à televisão todos os dias.
São diferentes núcleos de personagens, cenários, locações, figurinos, objetos de cena, preparação de elenco, equipes técnicas e processos de pós-produção acontecendo simultaneamente. Enquanto uma cena está sendo gravada, outra equipe pode estar preparando uma locação diferente. A produção da novela não termina em sua data de estreia, os capítulos continuam sendo escritos e produzidos conforme os lançamentos vão acontecendo. É um fluxo constante.
O processo é muito grande, o que demanda uma equipe enorme para suprir todas as demandas necessárias. Assim, muitos profissionais que passaram por novelas construíram suas carreiras dentro desse sistema de produção: diretores, atores, roteiristas, diretores de fotografia, figurinistas, cenógrafos, produtores, editores, técnicos de som e tantos outros.
A novela ajudou a formar mão de obra especializada e a manter uma cadeia produtiva audiovisual ativa durante décadas. Isso também significa que, quando falamos sobre a importância das novelas no audiovisual, além de falar sobre as histórias iconicas ja contadas, falamos principalmente dessa mão de obra essencial para o mercado atual.
A novela brasileira conquistou o mundo
As nossas novelinhas fazem sucesso em outros países, nossa exportação dessas mídias são fortes desde quase sempre. A partir dos anos 1970, as novelas brasileiras começaram a ganhar espaço fora do país. O Bem-Amado, exibida originalmente em 1973, foi um dos primeiros grandes marcos desse processo de internacionalização da dramaturgia brasileira. Depois vieram produções como Gabriela, Escrava Isaura, Vale Tudo, Avenida Brasil e muitas outras.
Histórias brasileiras passaram a ser assistidas por públicos de diferentes países, muitas vezes com dublagem e adaptações culturais. Isso é bem significativo, pois conseguimos fazer com que nossa cultura impacte outras, gerando cada vez mais vontade das pessoas consumirem nossas produções.
As novelas não ficaram paradas no tempo
As novelas mudam porque o público muda constantemente.
Durante muito tempo, elas ocuparam um lugar central na programação televisiva. Era comum milhões de pessoas acompanharem os mesmos capítulos, no mesmo horário, e comentarem as histórias no dia seguinte. Hoje, o consumo audiovisual é muito mais fragmentado. Tem streaming, redes sociais, vídeos curtos, plataformas de conteúdo e uma quantidade praticamente infinita de opções disponíveis a qualquer momento.
O espectador não precisa mais esperar o horário da novela, agora o acesso é em qualquer hora do dia. Isso obrigou a televisão a repensar formatos, ritmo e linguagem. Então agora elas tem usado mais estruturas próximas das séries, narrativas mais ágeis, diferentes formas de fotografia e novas estratégias de distribuição mostram que o formato continua encontrando maneiras de se adaptar.
O que o cinema pode aprender com a novela?
Estamos acostumados a pensar que cinema é o espaço da linguagem audiovisual e que televisão é um formato mais comercial e popular. Mas a novela desenvolveu uma capacidade que poucas produções conseguem alcançar, que são os lançamentos diários que não perdem a força ou a identificação. Ela segue um ritmo que mantém sempre o expectador querendo mais, gerando as expectativas sobre as escolhas de cada personagem.
A novela também segue, mesmo dentro das estruturas industriais e comerciais, escolhas de direção, fotografia, cenografia, atuação e roteiro que constroem uma identidade. Por mais que uma novela lembre a outra, o autor sempre coloca novos elementos e atualiza as tramas para os dias atuais. Existem diferenças enormes entre fazer uma novela, um filme ou uma série. Mas todos esses formatos fazem parte de uma mesma linguagem: a capacidade de contar histórias através de imagens e sons.
Por que ainda precisamos falar sobre novelas?
A novela, por mais comum que tenha se tornado, está na televisão há gerações. Faz parte da memória de famílias, influencia conversas, cria personagens que entram para a cultura popular e ajuda a apresentar diferentes versões do Brasil para o próprio Brasil. Elas acompanham a história da sociedade, cada novela acompanha um período da época. É uma forma viva de arte, faz parte da nossa cultura.
E, ao mesmo tempo, continua sendo um dos maiores exemplos de produção audiovisual em escala no país. Falar sobre novela, é manter uma cultura inteira viva. Manter a memória de um formato tão importante para diversas gerações.
Cinema, televisão, publicidade, documentário, videoclipe, internet e tantos outros espaços contribuíram para desenvolver profissionais, linguagens e uma indústria capaz de produzir histórias que atravessam fronteiras. E a novela também é parte fundamental dessa história.
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